Altenbräu
Designer: Kőműves Panna
Art Director: Patkós Luca
Megrendelő: Pécsi Sörfőzde
Az Altenbräu termékcsalád tervezése új kihívások elé állított minket. A számunkra már jól ismert kézműves sörök világa után ezúttal egy sokkal szélesebb közönséget megszólító, más célcsoportnak szánt sörmárkának kellett arculatot adnunk.
A különleges, ironikus, városi hangulatú kézműves sörök után most a délnémet hagyományokat kedvelő, egyszerűen csak egy jó és megbízható sörre vágyó vásárlókat kellett megszólítanunk. Olyan címkéket szerettünk volna tervezni, amelyek egyszerre idézik meg ezt a tradicionális világot, mégis egyediek és könnyen felismerhetők.
A márkanévhez illeszkedve az inspirációt a délnémet folklórból merítettük. Az agancsos nyúl, vagyis a Wolpertinger a bajor erdőkben felbukkanó mesebeli lény, amellyel a történetek szerint a helyi vadászok találkozhatnak (valószínűleg néhány korsó sör elfogyasztása után). A kitömött Wolpertingerek gyakran bukkannak fel a helyi fogadók és vendéglők falain, a hagyományos dekoráció jellegzetes elemeiként.
Ez a különös teremtmény tökéletes választásnak bizonyult címerállatként: karakteres, könnyen megjegyezhető, és egy kis játékosságot is csempész az egyébként hagyományos arculatba. Így lett a Wolpertinger az Altenbräu vizuális identitásának központi eleme.
A termékcsalád négyféle sört foglal magában: lagert, meggyes sört, alkoholmentes sört és citromos radlert. Olyan címkerendszert kellett kialakítanunk, amelyben az egyes változatok jól megkülönböztethetők egymástól, miközben egységes, könnyen felismerhető termékcsaládot alkotnak.
A tervezés során fontos szempont volt a költséghatékony, egyszerű gyárthatóság, valamint egy olyan rugalmas vizuális rendszer kialakítása, amely a jövőben könnyen bővíthető újabb sörváltozatokkal.
